张艺谋导演团队系列微电影高口碑收官，竖屏呈现独特电影美学

2020年1月21日至2020年2月3日，由别克出品、张艺谋团队执导的竖屏美学系列微电影发布了四部系列专题片，在网络上引起了广泛关注，获得了极高的口碑。该系列独特的竖屏呈现形式结合精挑细选的内容，给观众带来了一场精彩的艺术盛宴，竖屏短视频的概念得到了进一步的拓展。

优质的情感内容传递，实现广泛的共情。

结合春节这个特殊时期的需求，四个系列短片围绕遇见你、陪伴你、温暖你、感谢你四个主题。影片中弱化了场景和情节的复杂性，对话也只有寥寥数语，但强调的是不同情感的体现。四部短片中的人物关系各不相同，所反映的情感也充满了多样性，有阴暗的感情，有强烈的亲情，有陌生人的互助，有对给予者的感激。但所有的情绪都符合大部分观众所拥有的熟悉情绪，播出后引起广泛共鸣，网友纷纷称赞:“暖到心里。”

别克作为制作方，在整部影片中没有明显的品牌曝光，但品牌的人文关怀却在影片强烈的情感中得到了浓缩。这种注重具体曝光、重视概念表达的广告形式变化，赋予了品牌更多的亲切感和受众好感。

引入独特竖屏的概念，形式与内容相辅相成。

竖屏概念的引入，是帮助系列微电影获得高口碑的又一独特思路，让影片在电影创新性和艺术性上更上一层楼。

据悉，本片的创作遵循两个原则，即在形式上，只能竖着看；内容，只有竖屏表现。竖屏的概念深入到影片的方方面面，通过专业的电影拍摄手法，选择更适合竖屏表现的场景和内容，使其有别于常规竖屏短视频的即时性和随意性。同时，更便捷的观影形式使其相比传统的横版微电影、大电影有了更直接的对话渠道，与观众有了天然的共鸣语境。

关注社会情感需求，传递品牌社会责任。

与传统车企广告倾向于宏大叙事不同，由张艺谋导演团队打造的别克系列微电影，聚焦生活中微小而真实的瞬间，通过细致入微的观察，精准放大那些容易被忽略的美好事物，直击观众对美好社会的情感需求，体现了别克充满温度、关注个体本身的品牌性格，展现了一个有温度、懂人情的品牌高尚的社会责任感。

这是别克和张艺谋导演在艺术创新上的一次大胆尝试，也是一次成功创新的品牌传播案例。系列微电影的高口碑也证明了这一尝试为品牌和影视双方探索出了一条值得深入研究的道路:即以观众更愿意亲近的方式和内容与之沟通，从而实现观众对品牌传播内容的主动接受。

此次别克与张艺谋导演团队的合作，标志着张艺谋导演提出的“竖屏美学”理念被成功运用到实践中。未来，期待在新的审美理念的指引下，短视频领域会涌现出更多有创意的优秀作品。