如何制造一个火到脱销的“冰墩墩”

冰墩墩火了，憨态可掬的它，正向世界展示着中国人独特的冰雪浪漫。

作为2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队的负责人，曹雪教授接受中青报·中青网记者专访时讲述了冰墩墩的出炉过程:历时10个月，修改了1000多次，充满了科技感和未来感的冰墩墩才与大家见面。

这几天，这个穿着冰晶外壳的熊猫风靡全球，甚至有网友提出一户一墩曹雪笑称，确实有很多粉丝，亲朋好友都找他要冰墩墩，但自己和大家一样，手头也没有冰墩墩了

为什么选择熊猫曹雪的目的很明确，能跟所有人沟通这多半是对旧元素的新组合冰糖葫芦那层薄薄的糖衣启发了曹雪，熊猫和冰壳都不是新元素，但是把二者组合在一起，就产生了化学反应

2018年8月，北京冬奥会和冬残奥会面向全球征集吉祥物，共收到全球38个国家的5816件设计方案2019年1月，10余名国内外专家受邀参加吉祥物设计方案初评，复评评审会议，最终评选出10个入选设计方案

值得一提的是，在这10个方案中，有3个来自曹雪带领的团队2019年9月，这只从盛夏的广州走进奥林匹克史册的冰雪熊猫正式亮相

曹雪是广州美术学院视觉艺术设计学院教授后来，他才知道，当北京冬奥组委宣讲团来广州美术学院宣讲吉祥物设计时，距离截稿日只剩下19天他们迅速组建了一个14人的团队，完成了15套方案送到北京曹雪很感慨，冰墩墩出炉前，大家几乎没有节假日每天反复修改讨论，画了上万幅手稿

一只冰雪熊猫为何诞生在南国广州曹雪表示，广州的孩子没见过冰雪，没有体验，能否胜任冬奥会这样一个主题内容的设计，冬奥组委是要打个问号的但是，恰巧是没有见过冰雪的孩子，反倒可能对冰雪和冰雪运动有着超乎常人的想象力和创造力，可能会创造奇迹

未来感创造了无限可能性

对一个设计师而言，眼光，想法，观点和观念，不能因为年龄的增长而变得越来越传统，保守和老套曹雪时刻提醒自己，作为这个团队里面最年长的一个，要给自己以未来感设计，只有未来时，没有过去时，冰墩墩巧妙构思背后，充满了无限可能性

谈到可能性，曹雪认为，一个人在生活中要善于用自己的双眼去洞察一切，你所见所闻的一切会作为一个信息点或知识点，让头脑丰盈起来。

在冰墩墩主形象发布后，广州美术学院迅速成立了冬奥文化视觉中心，围绕着冰墩墩继续创作的各种运动姿态，几乎都是在这个中心产出的。

曹雪指出，不是所有的年轻人都叫后浪，成为后浪取决于每一个青年的努力，在这努力的过程中，不要畏惧失败用年轻的头脑，创造一些其他设计师所未曾想到的东西

冰墩墩大火，始料未及

曹雪认为，设计干的事情就是四两拨千斤，汉字的设计二字很精妙，它是言字旁，而不是提手旁的技言代表着观点和表达，要妙，要巧思

曹雪指出，设计师要想到，项目是为谁所做的设计以冰墩墩为例，任何一届奥运会的吉祥物，它的目标消费者是9岁左右的孩子所以，冰墩墩从一开始就牢牢锁定9岁的孩子，可见设计它的目标性非常明确

历届奥运会都有吉祥物，它作为亲善大使去跟全世界的人沟通，传播文化同时，它还有一个商业目的，就是要靠衍生品所赚的钱，来继续支持办奥运会

所以，吉祥物有一个重要的功能，就是它的商业性曹雪说，作为改革开放前沿阵地的广东，其设计方案里包含了文化性和艺术性，最关键在于商业性的敏感度更高

不是所有人都有这样的幸运，能赶上这样的盛事曹雪说，冰墩墩深受大家喜爱，但是会这么火，确实是他和团队都始料未及的他希望可以把这些经历总结归纳出来，把它用在以后的设计教育中