“人气王”广州，“流量密码”在手｜聚焦大湾区文投大会

珠江上游船穿行，引游客领略繁华城市夜景，北京路上人头攒动，商都的热闹绵延千年，长隆野生动物世界迎来一拨又一拨携子游玩的家庭，宝能体育馆里，热情的歌迷挥舞荧光棒为歌手欢呼……

每年假期，在各大旅行平台发布的全国热门旅游目的地城市榜单上，广州总是“榜上有名”，多次登上国内周边游热门目的地榜首。

数据统计显示，今年1—9月，广州全市接待游客约1.64亿人次，同比增长约6.5%，实现文旅消费总额2360亿元，同比增长约7.3%。

作为人气榜的常客，广州文旅究竟抓住了什么？

北京路步行街。

引爆“演艺经济”

空中俯瞰，城市新中轴、穿城而过的珠江两岸、东部黄埔被36组充满科技感的灯光装置点亮，彰显活力湾区和新彩广州的魅力，刚刚落幕的2024年广州国际灯光节人气火爆，10天分批开放的30万个免费预约名额供不应求。

“巨大的‘人气流量’带来了餐饮、娱乐、旅游等‘消费增量’，持续推高了广州城市品牌塑造传播声量，首开灯光节直播为市民游客转播现场实况，全网传播声量突破2.5亿创下新高，既实现了夜间消费场景‘传播出圈’，又带动了‘消费出彩’。”广州市文化发展集团副总经理史前进说。

2024年广州国际灯光节。

广州的“演出热”并非昙花一现，城市各类演艺活动引来客流不息。

《广州蓝皮书:广州文化产业发展报告》显示，广州演出市场持续走旺，跃居全国演唱会“第一城”。据广州市文化广电旅游局统计，2023年广州大中型演出数量全国第一，来穗举办演唱会的演出艺人数量全国第一。以黄埔区为例，去年黄埔区文化广电旅游局审批备案营业性演出58宗，演出场次203场，其中单场观众人数5000人以上的大型营业性演出有35场，观众总人数近50万名。

2024湾区音乐汇。

内通外达的交通区位、粤港澳大湾区核心引擎的城市地位、积累多年的场馆场地条件，叠加各类积极政策引导，“引爆”广州演艺市场潜力。

去年，广州连发《广州市加快培育建设国际演艺中心实施方案》《广州市“文旅体一证通”行政审批改革工作方案》《广州市促进演出市场繁荣发展实施办法》三份文件，全方位多层次支持演艺市场繁荣。

今年，在受限于可用的大中型演出场馆大幅缩减的情况下，广州仍举办了117场5000人以上大型演出。广州市统计局1—7月广州经济运行情况显示，在火爆的演艺市场带动下，广州市文化艺术业营业收入增长41.9%。

锚定打造国际演艺中心目标，广州的“演艺之路”正在展开。

“人气”就是消费力

如今，“跟着演出去旅行”成为新的出行热潮，人们常为一场演唱会、一次演出，而奔赴一座城。

演艺经济带动文旅消费的增长。在今年前9个月增长的基础上，广州预计2024年全年可实现旅游消费3600亿元，旅游接待2.5亿人次。

以丰富、优质文旅产品供给和服务留住“人气”，才是释放演艺经济消费潜力的关键。

目前，广州拥有全市A级旅游景区106家、星级饭店114家、旅行社1102家，打造了正佳广场、北京路文化旅游区、永庆坊旅游区、天人山水、塱头古村春阳台等多个文旅融合发展典型，广州长隆、融创、岭南集团、城投集团等一批龙头文旅品牌企业做大做强。

永庆坊。

在全国，广州文旅试点示范也屡次走在前列:广州文化产业和旅游产业工作获国务院督查激励，文旅信用经济试点工作获评2023年全国文化和旅游市场管理创新优秀案例，广州也成功入选“中国十大旅游向往之城”。

在文旅融合领域，广州也屡屡推陈出新。景区、酒店、剧院、博物馆紧跟数字化、智能化转型风向，设计活态的、沉浸式的文博展览展示项目，推出陈家祠“古祠留芳——陈家祠光影秀”、南越王博物院“数字空间”等文旅融合产品。

而依托VR、AR(增强现实)、3D视觉、光影特效等技术，结合岭南优秀传统文化资源，广州积极布局沉浸式娱乐、互动式文旅等创新赛道，抢占文旅市场新高地，在黄埔军校主题文旅街区，推出大型光影沉浸式舞台剧《黄埔！黄埔！》，整合军事文化体验和深井烧鹅美食等特色资源，激活文旅融合新活力；建成北京路旅游智慧导览系统和VR全景地图，打造“粤来粤爱”“书香彩墨”“古道炫影”等多种主题的互动光影秀，引入华南首家环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》，以文化科技旅游融合，激活年轻市场消费活力。

“解锁”更多可能

今年底，广州将再迎一个全新的“世界级”地标广场，随着招商工作的基本完成，广州塔广场计划于12月28日正式开业，将主打首店经济和夜间经济，囊括餐饮、零售、文化休闲体验等业态，打造广州文商旅高质量发展的样板。

广州塔广场。

大项目带动大文旅，广州文旅正在准备着更多“惊喜”。广州正在筹备或在建的24个大型文旅项目总投资超1000亿元，花都中旅·阿那亚·九龙湖、广州汽车主题公园、长隆超级游乐园、复星旅文项目等也在规划推进之中。

刚刚公布的《广州市综合交通体系规划》也提出规划两大特色乡村旅游线路，以2500公里乡村风景道串联乡村主要景观资源，形成快进慢游式风景道网络；以520公里山海骑行贯通道，统筹碧道、绿道、市政道路、重要资源点等串珠成链，与风景道共同构成乡村特色慢游交通体系，加速交通与文旅融合发展。

良好的前景、消费的旺盛，企业嗅到了商机。连续参加了两届粤港澳大湾区文化产业投资大会的“AI+旅游”企业视旅科技，就聚焦于构建“AI驱动的新一代旅游平台”，破解消费者出游中制定行程繁琐、价格及攻略冗杂、行程同质化、无法深度体验、缺乏优质分享素材等旅行痛点。

“过去旅行社大量的成本浪费在获客和产品组织上，未来基于C2B的生产、组织能大幅降低成本。”视旅科技创始人李少华解释，基于AI模型，平台可以对目的地的商品先进行数字化定义，再根据消费者的诉求去推断并形成商品组合，实时生成符合消费者需求的个性化旅行方案。

去年，视旅科技在文投大会上与高榕创投和粤港澳大湾区文化产业基金直接对接，获得多个基金组合的超亿元A轮融资，近期刚刚完成交割。新一轮的投资方将包括深报一本基金、广州城投集团下属粤港澳大湾区文化产业投资基金、高榕创投、优山投资、亚康股份投资平台中互亚康等知名投资机构，总规模超亿元人民币，将用于加速VtripGPT旅游大模型和AI用户产品的研发升级，并持续推动其在国内外优质旅游目的地的市场化应用。

“在线化、数字化浪潮下，有大量创新的可能。”李少华表示。

策划:冯艳丹