中小博物馆与泛文化机构深度对话共谋发展，“繁星文博导师团研习营”第二期成功举办

2024年11月30日，为助力推进国家教育数字化和文化数字化战略，“繁星计划·繁星文博导师团研习营第二期”在北京举办，本次活动由国家文物局指导，腾讯SSV数字文化实验室主办，耳朵里的博物馆承办。

活动以“数智联动·泛文化机构助力中小博物馆传承活化”为主题，吸引了30多位嘉宾参与。来自博物馆学和数字科技领域的专家学者、文博领域MCN机构、媒体及相关文化服务机构的负责人，以及北京及周边地区的博物馆从业人员相聚一堂，共同探讨如何通过数字化技术和新媒体创作，提升中小博物馆的社会影响力和传播力。

学员在北京宣南文化博物馆交流实践

打破瓶颈，推动中小博物馆数字化转型

近年来，中小博物馆在传播力和影响力上面临着巨大的挑战。缺乏数字化技术支持、传播方式单一，导致文化内容难以触及更多受众。为了破解这一难题，繁星文博导师团研习营第二期以“数智联动”为核心，邀请了多位博物馆学和数字科技领域专家与博物馆社会化运营优秀案例实施者，旨在帮助泛文化服务机构和中小博物馆从业人员，通过短视频、直播和AI等内容创作形式，扩大中小博物馆的传播声量，推动博物馆的数字化转型与发展。

权威课程与实地实践相结合

研习营设置了丰富的课程内容，紧扣中小博物馆发展的实际需求，通过多方互动与案例分析，促使泛文化服务机构和博物馆从业人员深化对中小博物馆的理解。

上海大学文化遗产与信息管理学院副教授黄洋在课程中系统分析了中小博物馆的教育与传播发展现状。他强调，中小博物馆是博物馆事业的重要组成部分，承载着传承传统文化、推动文化教育的重要使命。通过结合政策背景、实际案例以及时代需求，他指出，中小博物馆应以更开放的心态与泛文化机构合作，构建多元化传播路径，将博物馆打造为连接历史与现代生活的文化纽带。

行唐县博物馆馆长闫炜通过实践案例，分享了行唐县博物馆在社会力量助推下的提升发展经验。他介绍了行唐博物馆的基本情况、馆藏文物以及面临的挑战，并强调了社会力量在推动博物馆发展中的重要作用。通过与高校、企业等机构的合作，行唐县博物馆成功开发了一系列研学课程和文创产品，不仅提升了博物馆的教育功能，增强了博物馆与地方社会的互动性，提升了博物馆的文化传播效能。

方壶昭文（北京）文化科技有限公司运营总监姚鹏烈以钟鼓楼项目为例，展示了如何将文化资源转化为大众可感知的产品和服务。方壶昭文通过系统性文化资源梳理、市场化导向的产品服务匹配以及强运营推动，成功活化了钟鼓楼的文化价值，并构建了丰富的产品体系。通过科技赋能和新媒体应用，钟鼓楼项目成功将文化资源转化为可感知的产品和服务，带来了显著的经济效益和社会效益。

视频号创造营导师夏恒总结了当下视频号平台的生态变化与运营策略，以博物馆和泛文化领域的内容创作为例，帮助学员们掌握如何通过精确的内容创作和社交平台运营，提升中小博物馆文化内容的传播效率和观众粘性。夏老师还针对视频号的用户行为特征和消费特征，为泛文化机构参与中小博物馆内容的创作提供了切实有效的建议。

北京建筑大学机器人工程系教授、教育部万名创新创业导师首批入库导师秦建军向学员介绍了当前AI发展的现状和常用AI工具的一般使用方法。他展示了AI技术如何在博物馆数字内容生产中发挥独特作用，通过多个案例分析展示了AI创作中小博物馆内容的可能性。AI工具的引入推动中小博物馆高效开展个性化推荐与智能内容生成，提升了数字化传播的效果。他还强调了AI可能带来的伦理和道德问题。

实地考察：北京宣南文化博物馆

在课程结束后，研习营学员们参观了北京宣南文化博物馆。在馆长张丽娜的导览下，学员们了解了中小博物馆的运营模式、文化传播策略，并在现场进行了短视频素材拍摄，亲身实践如何利用新技术记录和呈现博物馆文化内容。

凝心聚力促合作，共谋中小博物馆高质量发展

繁星文博导师团研习营第二期通过指导文博领域的MCN机构、媒体及泛文化服务机构，创作短视频、直播和AI等内容，为中小博物馆提升传播声量提供了切实可行的方法。同时，这一过程也为泛文化服务机构提供了深入了解博物馆文化资源与需求的机会，拓展了双方的合作空间。中小博物馆与相关社会力量之间的相互了解和合作，也将在多个层面推动双方实现共赢。这将为中小博物馆的长期发展注入动力，为文化传播创新提供源源不断的动力。