对年轻人来说，春节仅代表一年最长的假期？近几年对于“年味缺失”的讨论越来越激烈，
立足本土文化的先锋精酿啤酒京A洞察到这一现象，联动创新艺术家朱敬一发起“好好过年人人有责”活动，邀请大家一起各尽其责，复兴年味。
京A X朱敬一，创新联动
年轻人打游戏，中年人打麻将，老年人打瞌睡…
NO！拒绝无聊无趣无心意，新年就要玩味有趣！
秉持好玩精神、立足中国本土文化的京A精酿啤酒和同样好玩的“不正经”段子手、南门书法创始人朱敬 一 一拍即合。
一个是本土好玩创新的精酿厂牌，一向不爱墨守成规，不断在未知中打造新风味。用陈皮、朝天椒、黄瓜等大胆创新的中式食材酿造出趣味连连的精酿啤酒。
一个是本土好玩创新的书法家，用好玩搞怪的内容与传统书法文化结合，“老婆都对”、“提钱退休”等趣味反差的创作，戳中年轻人的心声。
两者在新一年邀请大家用自己的趣味方式复兴年味，好好过年！
好好过年 京A x朱敬一率先出辙，复兴年味
什么样的年才有趣？京A跟朱敬一为大家率先出辙，示范新年如何玩出新花样。意想不到「更多元的书法对联」碰上意想不到「更多元的口味」的京A精酿啤酒，让新年有更多玩味。
除此之外，京A联合朱敬一推出「京A新年有辙装」礼盒。特邀年轻插画师FCCK把中国传统文化与现代新元素相结合，创作出一条热闹的龙形年货大街。豆汁小摊、板正春联、什刹海溜冰、京A“年味复兴馆”……这些传统又新潮的小店，充满年味与趣味，放大看还可以看到外星人驾驶着飞碟，送走属于2023年的兔子。充满巧思跟年味的设计，让大家隔着屏幕都能感受到龙年的满满年味！
两个新年限定周边同样很有巧思，「敬一杯」杯子和「好好喝酒 袋袋有钱」环保袋，既是品牌为活跃新年气氛复兴年味出的辙，也承载了对大家新年的美好祝福，祝大家龙年如意袋袋有钱，攒够年味过好年！
好好过年 人人人人人……有责 全网花式出辙 复兴年味
同时，京A在抖音发起“京A在线寻找年味搭子”接龙挑战，以「好好过年人人人人人…有责」的创意接龙方式，邀请全网网友一起大开脑洞，用京A精酿啤酒演绎自己喜欢的过年方式。创新、趣味的接龙玩法吸引超多网友踊跃出辙，打工人、北京人、爱酒人、酿酒人等不同类型的网友加入其中，向大家展示更多元的年味，将品牌想要传递的「好好过年 人人有责」活动主题诠释得淋漓尽致。
线下年味复兴馆 沉浸式体验年味新花样
为了让网友可以更加沉浸式体验年味复兴，京A还将京A Taproom精酿餐吧打造成年味复兴馆，在门店推出舞龙表演、年味理发店以及各种复古年味装置等，巧妙地将餐吧与传统年味习俗结合起来，让大家从视觉、听觉、味觉等各个方面，沉浸式体验本土年味新花样！
本次春节营销，京A精酿啤酒立足于年轻人对“年味缺失”的情绪洞察及对中国文化的喜爱，以“好好过年人人有责”为主题，邀请大众一起出辙复兴年味，给大家带来了一个创新有趣、意想不到的春节。
无论是去年京A与国民品牌回力跨界合作的“好好过年步步开新”，还是今年与书法家朱敬一联动的“好好过年人人有责”，京A精酿啤酒持续为消费者带来兼顾玩味和年味的春节，相信未来京A还会给我们带来更多创新、意想不到的营销活动。
京A的故事:
始创于2012年的具有中国特色的精酿啤酒品牌。由两位多年老友Alex和Kris在北京创立的京A是一家不断推陈出新的精酿厂牌，沉醉于寻找有趣的食材和意想不到的口味来创造啤酒，从经典款式的改良到大胆组合的实验，还有与来自世界各地的啤酒厂的合酿。
京A的目标是酿造让我们为之自豪的啤酒—可以不断挑战自我极限，致敬我们的初衷与根源，并让世界改变对中国啤酒的看法。
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