创意定制成杀手锏，王老吉获评广州“定制之都”示范企业

一般说来，传统的定制化服务，大多是简单的人群划分，品牌依托大数据为用户提供定制服务，隔靴搔痒，难以真正拿捏消费者。而王老吉定制服务的差异化就在于他不局限于对人群的划分，而是深入挖掘，千人千面，能真正做到个性化的定制服务。近日，广州市工信局正式公布了广州市第三批“定制之都”示范名单。王老吉凭借产品定制的个性化服务，荣膺“定制之都”示范企业。

在春节期间，王老吉特别打造“百家姓罐”，推出后形成了王老吉和姓氏文化的强绑定，并营造了一种“春节仪式感”，让年味更为浓厚。这种仪式感，既有传统文化、传统年俗的根，又融合了国潮流行、吉祥向往的创意表达，用贴合当下消费者心境的内容和创新，共鸣国人们心中对春节的纯粹渴望。让消费者们形成一种打开王老吉，就是打开新年好彩头；送出王老吉，就是送出吉祥和祝福的氛围，从而达成热度不断飙升，并成为了国人们的拜年出圈好物。

当人人有吉成为新时尚，定制送吉愿和送祝福的王老吉又有谁能拒绝呢？王老吉围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”的春节营销主题，覆盖大众生活中想讨好彩头的学业、家庭、财运、事业、身体、爱情六大层面，推出吉言罐，为大家送上美好的新年祝福。吉言罐的推出满足了人们在春节期间传递祝福，祈求好运的精神需求，它更符合了当代消费者个性化、定制化的消费诉求。王老吉通过定制罐传递吉文化、反复注入美好吉祥的寓意，在潜移默化中加深用户对品牌的认知，让产品成为定制专属祝福的具象文化载体。

生活中有许多个美好瞬间值得记录珍藏，吉是一切美好的开始。王老吉深挖日常生活中每一个值得纪念的小确幸场景，从而推出定制吉庆罐。从举办婚礼、搬进新家、提案成功、备战高考再到仅属于自己独一无二的私人专属场景，王老吉从不缺席消费者生活的每一个美好瞬间，给足消费者仪式感。现今，在特定的吉庆时刻，定制王老吉吉庆罐记录生活已成为一项重要仪式，王老吉用个性定制的形式与消费者碰撞出无限的想象，将生活美好之吉尽数珍藏。

通过产品定制，王老吉建立起与年轻消费者沟通和互动的专属语言。王老吉通过创意定制，实现消费者和品牌、产品玩在一起的场景。当产品赋予了情感意义，和文化价值时，王老吉定制罐就从常规的产品，成为了消费者们与王老吉共创的产物。王老吉愿借此契机，通过机制创新与系统的调整和完善，推出更多种定制化产品，助力广州擦亮“定制之都”的金字招牌！