移动互联网时代，用户打开搜索框，搜到的不再是程序化的标准答案，而是契合自身兴趣和需求、场景更丰富的个性化内容。搜索不再是“搜完即走”的固定动作，演变为边刷边搜、越搜越多的“启发式搜索”。

对于品牌而言，充分发掘“启发式搜索”带来的机遇，能够在品牌声量提升、长期经营转化等方面，达到事半功倍的效果。

巨量引擎首创的互动营销IP「千万别搜」，与品牌一起探索“启发式搜索”巨大的营销潜力，让内容有新意、传播有途径、转化更直接，激发用户兴趣、助力品牌找到新的生意突破口。

启发式搜索，营销新蓝海

在抖音，平均每人每天至少搜索1次，且用户在抖音的搜索倾向也发生了巨大改变：从“搜号”到“搜内容”，从“尝试”到“愿意”，从“偶然”到“主动”。品牌如何利用好“启发式搜索”，是塑造品牌价值的关键。

巨量引擎发现，品牌通过搜索获得的粉丝主动查看企业主页的次数，可达非搜索来源的十倍，这批粉丝人均客单量更高、更容易被品牌种草。这也进一步印证了用户搜索行为对品牌心智建设、甚至后续经营转化的价值。

搜索可以联动多个触点，打通品牌的种草、搜索、收获链路。比如，搜索+信息流广告，用户在兴趣激发后主动搜索、以信息流承接进行深度种草；搜索+电商品专，拦截用户第一注意力，吸引点击和后续购买。巨量引擎数据显示，搜索与多元触点联动后，相关搜索量、触达转化率均有显著提升，搜索来源粉丝与非搜索来源对比人均GMV更是提升五倍之多。

综合来看，巨量引擎搜索广告能够在日常投放中以“长期占位”帮助品牌在海量流量中争得一席之地，高效链接用户、沉淀粉丝；活动大促/种草转化时，则配合“兴趣收口”，以高质量内容承接意向人群，有效避免种草后的流失；在热点打造/节点营销中，以“破圈互动”为活动引流，助力品牌亿级曝光。这三大价值，也为巨量引擎首创「千万别搜」IP奠定了良好基础。

首次打造B+C营销玩法，「千万别搜」完美适配多种营销需求

作为巨量引擎搜索首个互动营销IP，「千万别搜」成功让用户的搜索行为从简单的一个动作，变成一个用户与品牌深度交流的创新体验，助力品牌实现多重需求。

IP首创提升品牌影响力：「千万别搜」首次尝试B端、C端联动的营销玩法，一方面实现了视觉突破，让用户一边搜索、一边互动、一边享受，加强用户对品牌的认知和好感度；另一方面，为品牌提供创意定制服务，家居、汽车、美妆护肤等行业品牌，都可拥有专属定制的用户互动符号，在开屏、搜索、点赞、评论等一系列环节给用户留下深刻的印象。

链路创新满足多重诉求：「千万别搜」可针对不同行业品牌、不同类型产品、不同营销场景，打造适配的营销链路。例如在品宣场景下，品牌可以通过开屏-常规品专-搜索彩蛋的链路，抢占用户注意力。在直播场景下，品牌可以选择热榜-热点品专-直播间的链路，提升用户兴趣、促进转化。

创意定制充分激发用户好奇与参与：「千万别搜」IP的一大特点是极具高级感的系列创意，各类彩蛋在融合品牌特点的同时，以极强的视觉冲击力，获取用户注意力，在积极互动中强化对品牌的感知。

「千万别搜」第三季火热进行中，营销攻略速览

目前，「千万别搜」第三季正在火热招商中，想实现互动更深、转化更快、热点更爆？以下攻略请收藏↓↓↓

深度互动攻略

通过搜索联动互动型产品，在互动中面向用户释放品牌魅力，加强用户感知和参与。

三大链路玩法：

开屏-热点品专-彩蛋-全民任务 / 商业话题

热榜-彩蛋-热点品专-全民任务 / 商业话题

用户主动搜索品牌-常规品专-彩蛋-全民任务 / 商业话题

在「千万别搜」第一季中，vivo便借助深度互动玩法，实现了超出预期的营销佳绩。比如在合作中，首先通过兼具时尚感与科技感的创意开屏为消费者带来清透夏日体验，激发用户点击兴趣，用户通过点击一键直达热点品专并且弹出彩蛋承接用户兴趣，进一步联动#每一拍都有电影感 话题转化经营，一条完整的行为路径被打通。借助第一季的综合玩法，vivo成功实现#每一拍都有电影感 话题页5.3亿曝光，全民任务播放量超稳定播放区间最高值1.8倍。

转化更快攻略

品牌营销的创新模式探索，在提升品牌影响力的同时促进转化

三大链路玩法：

开屏-彩蛋-电商品专（非直播）

热榜-热点品专直播

电商品专（非直播）- 视频内流 - 点赞+评论彩蛋

转化更快，是降本增效大环境下每个品牌的“心之所向”。美妆护肤品牌薇诺娜就曾在「千万别搜」第二季中，通过多重趣味玩法，实现了活动期间直播间观看人数翻倍、成交人数超日常2-4倍的好成绩。

热点更爆攻略

在重大营销节点、话题打造时，品牌不妨借势打造话题爆款，以出圈声量快速积累影响力。

两大链路玩法：

开屏-热点品专-商业话题

热榜-热点品专-商业话题

好奇心，是触发用户搜索行为的“不二法门”。通过充满创意的开屏或者是当下最火的热榜激发用户的好奇心，以热点品专承接流量，并引导至相关话题，这其中的悬念、趣味性，将促使用户搜了一遍之后继续搜索第二遍、第三遍......甚至会邀请更多新用户前来参与活动，在这一过程中，品牌声量的快速爆发显然不是难事。

「千万别搜」第一季中，可口可乐便借助这些玩法引爆热度，开屏CTR超内部大盘160%以上、热榜CTR超大盘稳定范围0.31%，品牌营销效果超出预期。

面对巨大的营销空间，「千万别搜」将不断丰富创意与玩法，激发品牌在「搜索」这一行为下更多的营销可能，助力品牌声量与转化的提升。