跨界联合，米粒贝可联合造梦盒子造甜点，靠创新实现品牌弯道超车！

随着90后、Z世代的崛起，“创新”正驱动中国品牌持续高质量发展。各类的潮流营销玩法层出不穷，“跨界”依然是多数品牌持续热衷的营销方式，通过跨界联合来帮助品牌实现与年轻用户建立有效沟通。2022年11月初，米粒贝可携手造梦盒子首次跨界，并将推出联名款系列产品于上海天空万科广场正式开售。

此次推出的联名款系列产品，将蛋糕赋予梦幻童话造型，直击消费者内心。通过探索品牌自身独特的价值，从而创造出差异化的内容及产品创意，这在一定程度上促进品牌传播和销售转化双赢，实现了品牌弯道超车。

米粒贝可产品新思维，源于消费者爽点的场景洞察

米粒贝可是一和集团旗下全国首家以太行红苗谷老种子小米作为基础原料的烘焙工坊，甄选具有千年历史且由集团亲自种植的太行红苗谷小米、杂粮、坚果、发酵小米植物乳、发酵小米植物乳喷干粉作为基础原料的烘焙工坊，融合西式烘焙技术，经过专家团队反复调试研发，通过科技手段进行加工、提升、创造，开发出系列小米烘焙甜品，因为其低糖、低卡、外观造型可爱，赢得了众多年轻人的喜欢。

米粒贝可在不断产品升级同时不忘产品体验与新消费者需求场景的探索，因为米粒贝可深知用户消费的不仅是一个产品，更是一个场景，基于场景去开发新产品，产品才更具有鲜活的市场生命力，于是便有了这次米粒贝可与造梦盒子的联合。

造梦盒子是一家致力于儿童音乐戏剧教育和艺术教育的开发和推广的公司， 旗下设立“造梦盒子专业家庭音乐剧小剧场”，是集演出+音乐剧训练+周边为一体的多元演出艺术空间。它以40多部具备独立版权的世界经典童话和由中国经典传统故事改编创作的家庭儿童音乐剧目为核心，打造出多场集高品质艺术性和娱乐性、寓教于乐完美结合的互动式演出，深受家长与小朋友的喜欢，把经典用快乐的方式种进孩子的心田 。

而米粒贝可巧妙的借用造梦盒子多部经典童话音乐剧IP，吸引众多年轻家庭，成为了产品与情感的连接载体，例如奇幻森林蛋糕不仅吸引小朋友，大人的童心也被唤醒，又是在造梦盒子艺术空间展示，一切显得相得益彰。年轻人对于跨界联合的品牌追求，本质上就是一种表达自我的精神需求，也是内心文化认同感的觉醒。

品牌及产品力双向提升，创新思维挖掘市场潜力

在产品力方面，米粒贝可凭借更直观的信息传达效率，推出与造梦盒子联名款蛋糕，童话风造型打造，健康的食材，缤纷的口味，打造一片天真童趣的小小世界，以太行红苗谷老种子小米为原料基底，口感独特，大人吃了不怕胖，孩子吃了有营养！ 

在品牌力方面，米粒贝可以消费者体验为核心，通过与造梦盒子强强联合，从而更好地实现“1+1>2”的品牌目的。跨界合作这种方式更是突破了大众以往对它固定的形象认知，增加了品牌的年轻属性，也是品牌形象提升的一次新鲜尝试，加深了消费者对米粒贝可的品牌认知度和好感度。

随着时代的发展，健康烘焙食品行业正在全速发展，作为一个深受消费者喜爱的特别的国潮烘焙品牌，米粒贝可更应该跟上年轻人的消费习惯，加强与新兴产物的创新合作，提升资源整合能力，加快品牌化进程的步伐。与造梦盒子的跨界新尝试刷新了用户对烘焙品牌的认知，未来，我们期待米粒贝可更多的创新和发展。