获国资战投江小白能否撕掉“网红”标签

10岁的姜给定下了100亿元的目标日前，北京商报今日记者从江梅地亚中心获悉，重庆市江津区人民政府宣布对江旗下酿酒基地重庆酒厂有限公司进行10亿元战略投资在签约仪式上，公开宣布了100亿新名酒的目标，但从业绩上看，实现这一目标并不容易曾以年轻人的第一口白酒为口号的蒋，伴随着目标消费者的成长，逐渐失去了网络名人的地位出道十年的姜，正面临着撕掉网络名人标签的关键时刻

广科咨询首席策略分析师沈梦指出，从目前白酒行业的生存环境和竞争格局来看，10亿元的投入可以支撑江过冬度过整体市场泡沫破裂回归的阶段，维持江的正常运营。

获得投资目标

相关负责人姜今日对北京商报记者表示，资金将分批全部投入到一农两酒产业集群的品质提升上，包括优质原料的提升，原酒品质的提升，清香型天然酒产品档次的提升等。

北京商报记者注意到，姜在签约仪式上还提出了未来五年百亿新名酒的战略数据显示，2017年至2019年，江年营收分别突破10亿元，20亿元，30亿元自2020年以来，一直没有披露姜的业绩数据如果江能保持每年10亿元的营业收入增长，他就能在五年内实现100亿元的目标

对于如何实现百亿新名酒的目标，江相关负责人对今日北京商报记者表示，江将依托江津地区良好的自然生态条件，通过资本，人才，创新等要素的重组，以企业的力量带动江津酿酒板块的跨越式发展。

白酒营销专家指出，江收购国资，意味着从地方政府层面，江已被视为重庆白酒行业的龙头此次投资旨在推动和带动重庆白酒行业的创新和发展此外，除政府资金外，姜预计将继续获得当地政府在建设用地，高粱基地，税收，商业信贷，供应链管理，酒庄及文化旅游，人才建设等发展要素方面的各项政策支持或优惠待遇此外，在政府战投的背书下，江将在未来的发展中继续引入其他VC和PE投资机构，共同推动江快速进入资本市场

面对转型的时刻

尽管有10亿元的战略投资和100亿新名酒的目标，江仍然面临着转型的压力。

《2020年年轻人葡萄酒消费洞察报告》显示，江的市场份额从2019年高峰期的20%下降到2020年的0.5%，上市计划暂时搁浅与此同时，越来越多的竞争者涌入小酒赛道不仅巨头酒企纷纷推出小瓶白酒加入小酒市场，萧郎酒业，冠云等品牌也纷纷涌入小酒市场，希望分一杯羹

登录天猫姜旗舰店，北京商报今日记者注意到，截至目前，姜有32个产品链接，产品价格从10.67元/瓶到286元/瓶不等，大部分在30元/瓶左右从销量来看，江销量前十的产品月销量都在100支以上，销量第一的产品是40度江高粱酒，月销量在1000支以上

值得一提的是，江曾以年轻人的第一款白酒为口号吸引的年轻消费者，大多已经长大成人面对新型白酒消费主力军Z世代群体更加多样化的消费需求，江面临着如何抓住更多消费者胃的问题

市场不断被挤压，消费群体逐渐流失姜从小酒到名酒的历程并不平坦

俞峰指出，江经历了从0到1的单品创新，单项突破，模式打磨阶段，以及从1到10的运行运营，组织初具，模式提炼阶段目前，在阶段，江需要借助组织变革和文化升级对底层逻辑进行重大调整，否则将难以从根本上解决未来可持续发展所需的内生动力

你能撕掉标签吗。

萧何也，败也萧何因文案营销而出圈的蒋，如今正拼命撕掉营销的标签

多年来，号称最懂年轻人的白酒品牌的江势头强劲，发展迅猛，一度成为白酒行业最年轻的黑马在迅速走红的同时，大众给姜贴上了营销大于产品，卖情怀的品牌酒的标签

如今，姜要在产品质量上下功夫如果他想以产品质量出名，他必须撕掉以前贴的标签

北京商报今日记者了解到，江在成立十周年之际推出了基于第三代酒体的新产品——金盖不同于以往的低度白酒产品，金桂是传统白酒的永久52度白酒产品此前，姜还成立了酿造团队，成立了研发中心，并加大了原粮基地的建设

业内人士指出，最近几年来，江不断完善产业链布局，或面临较大资金压力国有股可以有效缓解江的压力，从而为他作为优质白酒巩固上下游供应链体系，培育新客户群体赢得更多时间

指出，江以营销闻名，所以所谓的100亿新名酒也可能是一种营销手段姜善于利用各种机会营销品牌，聚焦对营销最敏感的年轻消费者可是，姜的酒很难在白酒行业留下特别的印象江靠营销建立了自己的品牌印象，但仅靠营销很难在白酒行业更上一层楼要摆脱营收对营销投入的依赖，他还是需要回归到白酒本身，形成消费粘性

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