多地景区免门票：成本如何消化？能否提高游客二次消费欲望？

国庆期间，福建武夷山景区游人如织在网上做攻略的时候，发现武夷山的主要景区都是免门票的，我就立马订了票辽宁的陈女士说

今年以来，福建武夷山，山东崂山，陕西华山，湖南张家界大峡谷，七星山等景区纷纷推出免费门票政策，促进旅游市场回暖，提振市场信心和活力这些探索为旅游业打破门票经济，提高旅游产品供给质量提供了思路

许多地方推出免费入场政策，吸引了大量乘客。

自6月18日免费开放政策实施以来，截至9月30日，武夷山主要景区共接待游客118.26万人次，较2021年增长109.38%在免费入场政策的带动下，国庆假期，武夷山市旅游市场强劲复苏，共接待游客23.22万人次，同比增长209.6%，累计实现旅游收入3.02亿元，同比增长265.45%

从今年6月1日至今年12月31日，崂山风景区对游客实行景区免票政策免票政策实施以来，景区预订火爆，节假日更是一票难求这一次，我们选择了崂山南巡如果没有免票政策，南巡加观光门票每人130元这次我们一家四口只花了80块钱的观光费，省了几百块钱国庆期间从济南到崂山旅游的刘女士说

华山相关负责人表示，景区决定在严格执行常态化疫情防控措施的前提下，从6月1日至6月30日向全国游客提供免费门票政策实施后，客流迅速回升景区将进一步将政策延长至7月底，同时将日最高接待量提高至2万人，目前徒步上限调整为6000人

免费开放两个月，华山景区接待游客57.53万人次，占今年前7个月游客量的83%，旅游直接收入约2.1亿元，占今年前7个月旅游直接收入的85%。

统筹疫情防控和旅游服务，积极促进消费活动。

面对快速增长的客流，各地景区积极协调疫情防控和旅游服务，为游客营造放心舒适的环境。

国庆假期，武夷山市多部门合作，守住长途订票，交通卡口，景区入口，住宿四关，确保人流安全有序在高速公路出口，火车站，机场，长途汽车站，高速公路服务区设立了13个便民服务免费核酸采样点，积极劝说进入武夷山的车辆和人员实施落地检查在景区入口处，七个智能闸机帮助验证游客的健康码，并将其保持在景区的入口闸机内

随时掌控交通流量，刷脸无接触入园，大数据实时分析，景区WIFI全覆盖在崂山景区，科技的力量让游客畅通无阻借助天网和景区监控系统，全面掌握交通情况，科学研判车流，客流，统筹调度处置，积极联合街道派出所，交警，蓝天救援队及周边社区，有效维护秩序崂山风景名胜区管理局相关负责人表示，崂山风景名胜区官方微博联合当地媒体微博和新媒体发布平台，实时发布预订情况和当前游客人数，让游客第一时间掌握景区相关信息，合理安排游览计划

在实行免费入场政策的同时，一些景区还积极开展文化旅游活动，促进消费，引领消费热潮。

华山联合互联网平台举办人游华中云推介会，发放总价值2.67亿元的优惠券优惠券的种类涵盖了酒店住宿，导游讲解，餐饮购物等服务，提高了游客消费的转化率

加快旅游业高质量转型升级。

很多景区的免门票尝试，为我国传统景区探索旅游业态和商业模式转型升级，摆脱‘门票依赖’提供了具体案例陕西省社科院文化旅游研究中心主任张艳说

在不少景区负责人和文化旅游行业从业者看来，景区是否应该实行，如何实行免费入场政策，需要综合分析判断武夷山市文体旅游局局长王小军表示，武夷山市正在研究免票政策对自身运行和周边县市社会经济发展的影响，进一步优化免票政策，调整景区发展思路，实现社会效益和经济效益的协调发展

如何消化免费入学政策的成本能否丰富旅游产品，增加游客的二次消费欲望这些问题成为判断政策有效性的关键

一些景点已经积极探索比如，为催生新业态，延伸产业链，华山景区推出数字藏品，文创产品，休闲旅游项目，提升旅游体验感，让游客在山顶反串英雄，喝华山咖啡，吃文创冰淇淋，以华山为核心，辐射周边建设杨康中心，冰雪大世界，潼关古城等一批重点项目，推动旅游与健康医疗，体育，文化等产业深度融合

此外，多位受访者建议，景区门票政策应公开透明，坚持诚信，防止免票成为消费套路有游客反映，部分景区在免除门票的同时悄悄提高了团费，部分景区在免除景区门票后设立了二门，园中园等收费项目，引发游客不满

福州大学经济管理学院副教授杨红云分析，旅游业往往能起到拉动当地经济发展，塑造当地品牌影响力的作用要使旅游业产生更大的经济效益，需要从整个产业体系中进一步挖掘潜在价值未来，旅游业要与农业，工业，餐饮等行业深度融合，实现绿色，可持续，高质量发展

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