纺服企业跨界咖啡再添一员！李宁之后特步也要卖咖啡了

继宁咖啡宁咖啡之后，特咖啡也来了！

中国商标网信息显示，截至9月15日，特步股份有限公司申请注册的Tecoffee和特步咖啡三个商标均在等待实质审查中。

纺织企业跨界咖啡的又一员

记者从中国商标网获悉，截至9月15日，特步申请注册的Tecoffee和特步咖啡商标均已通过受理通知书出具环节，处于等待实质审查状态商品/服务一栏显示，特种咖啡商标的国际分类不仅包括与咖啡，茶饮料，方便面等食品相关的30个类别，还包括咖啡馆，酒店住宿服务等43个类别和广告及其他服务等35个类别

特步并不是第一个跨界大咖的服装品牌今年上半年，体育品牌李宁体育有限公司注册了宁咖啡宁咖啡商标与特色咖啡不同，宁咖啡宁咖啡拥有包括服装等服务在内的25大类商标

李宁跨界咖啡之举引发广泛关注根据其2022年半年报，截至2022年6月30日，李宁在全国拥有超过7000家线下销售网点有人认为，李宁众多的销售网点将为其咖啡业务收入带来渠道和流量优势

但事实上，李宁布局咖啡店似乎不仅仅是为了卖咖啡记者致电厦门一家含有宁咖啡宁咖啡的李宁店时，被告知咖啡不对外开放，消费达到一定金额，店家会免费赠送

安踏还尝试了水咖啡赛道，在部分门店布置了带咖啡区的购物体验场景，吸引网友打卡。

广东省食品安全促进会副会长朱告诉记者，品牌的这种做法是为了升级服务体系，加强客户粘性对于新生代消费者来说，咖啡是一个消费频率较高的品类，有助于引流店铺收入跨界咖啡更多的是一种服务，一种副业不像专业的咖啡品牌定位，从盈利角度来看，不具有可比性

时尚跨界咖啡机已经存在。

国外时尚品牌在跨界咖啡的道路上起步较早多年来，美国著名服装品牌拉尔夫·劳伦在伦敦，纽约，芝加哥，香港等城市开设了数十家拉尔夫咖啡馆2021年5月，拉夫·劳伦在北京中国大陆市场开设了第一家咖啡馆著名男装品牌The Ficus也与上海本土咖啡品牌Manner在北京联合开设了一家咖啡店

知名奢侈品牌也热衷于销售咖啡。

1998年，意大利奢侈品牌阿玛尼在伦敦开设了第一家餐厅2013年，阿玛尼在法国推出了第一家概念咖啡馆

2015年6月，法国时尚消费品牌迪奥在韩国首尔的迪奥之家开了一家露天咖啡馆今年7月，它在上海前滩太古里开设了第一家甜品咖啡店

2019年12月，美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼在上海开设了中国首家咖啡馆——蒂芙尼蓝盒咖啡馆。

2020年2月，法国奢侈品牌LV在日本最大的旗舰店顶楼开设了全球首家咖啡店Le Café V。

2022年6月，法国时尚品牌Maison Margiela在成都太古里开设了全球首家咖啡店Maison Margiela Café。

记者致电上述时尚品牌提供咖啡服务的部分门店后发现，这些咖啡空间大多位于品牌店内，部分并不对外开放他们需要在预约享受它们之前在商店里花费一定的金额

目前各奢侈品牌都是以生活化，虚拟化的趋势跨界，即跨界产品多出现在生活化产品和虚拟化产品中前者是消费升级的必然结果，所有品牌都希望给予顾客更多的生活方式服务，后者的话题属性和发展潜力最强针对奢侈品牌的跨界选择，VIP研究院院长周婷在接受记者采访时表示

为什么是咖啡。

近几年新茶的热度不小，但为什么大牌都坚持选咖啡。

朱告诉记者，虽然新中式奶茶和咖啡属于新生代参与最多，消费频率最高的双子座范畴，但咖啡的调性有助于时尚品牌未来走向国际。

CICC分析师宋也在研究报告中表示，咖啡是一种具有社交属性的低成本饮品，可以更好地拉近与消费者的距离。

有咖啡行业的投资者表示，咖啡店作为一种更轻便的餐饮形式，不需要厨房和排烟管道，基本没有污水排放，对面积的要求也不高，可以融入服装店的环境，气味也令人愉悦。

另一方面，年增长率超过20%的中国咖啡市场也为各方投资提供了可能据艾媒咨询统计，2021年中国咖啡市场规模已超过3800亿元，预计到2025年将达到万亿元

并不是所有的企业都是基于营销和迎合年轻消费者的跨界咖啡赛道中投顾问燃烧知识咨询总监张告诉记者，不同背景的主体都希望通过咖啡业务实现不同程度的品牌转型，部分企业出于为企业业绩增长打开第二条曲线的目的，选择拥抱咖啡